“智关强国”在行动丨“新卖点、新模式、新品牌” 宁波海关助力甬产家电掘金海外

  

 

 

  小创新打造大卖点

  宁波赛嘉电器有限公司是宁波江北区一家以生产声波电动牙刷、牙刷消毒器等个人护理产品为主营业务的国家高新技术企业，年产电动牙刷超过3500万支。自2016年开始以跨境电商出口渠道开始经营自主品牌以来，赛嘉电器利用10余年电动牙刷生产经验累积的技术实力，从细微处创新，博得了欧美消费者的青睐，今年1-10月，该公司出口值同比增长近20%。

  赛嘉电器业务主管王静介绍：“我们公司针对儿童电动牙刷的细分市场，以鼓励儿童进行牙齿清洁为目的，自主研发了电动牙刷内嵌LED设计的透明榫头的专利技术。炫彩LED灯光吸引了不愿意刷牙的幼童爱上刷牙，同时，白光LED灯方便家长观察孩子口腔状态。紧抓消费群体心理的产品研发，加上本土化的营销推广，迅速抓住了欧美消费者的眼球，使我们自主品牌的电动牙刷销量取得连年增长。目前，‘赛嘉’品牌电动牙刷在亚马逊欧洲站长期霸榜单品best seller，今年9月更是首次成为亚马逊美国站单品 best seller。”

  “宁波海关深化技术性贸易帮扶，不断收集境内外法律法规、平台经营规则和风险预判信息与企业共享联通，鼓励企业创新思维，在国际市场通过‘微’创新拓宽赛道。”宁波海关所属甬江海关综合业务一科科长童天骄说，“同时，通过开展对辖区制造业、产业链的深入调研，及时解答企业在进出口通关方面的政策法规疑问，引导企业合规申报，护航辖区小家电企业出海。”

  海外仓助力卖全球

  美国东部时间晚上7点，宁波惠贝宝科技有限公司（以下简称“惠贝宝”）的一名外籍“网红”正在Tiktok上准时开播，通过实物展示、产品解说、网友互动等方式，向海外客户推销该公司自主研发生产的一款割草机。这家公司除了在海外大型电商平台亚马逊、沃尔玛上设有店铺，还经营着一家自建海外网店，旺季每周的线上销售额高达180万元。客户“隔屏”选购后，数据会即时传输到该公司布局在美国的5家海外仓，最快当天便可发货。

  “由于欧美私人住宅绿地面积较大，对家用园林工具的需求量非常大。不同于传统做外贸签了订单才安排生产发货，海外仓极大地丰富了出口品类，我们新研发的产品，可以说是下了生产线就进了海外仓。”该公司负责人章华杰介绍。惠贝宝是最早一批在海关开展海外仓模式备案并通过“9810”（跨境电商出口海外仓）贸易方式申报出口的企业。秋冬季节是园林工具的销售旺季，第四季度，该公司预计将有超2000万元的备货出口到其在欧美的海外仓。

  为支持跨境电商新业态高质量发展，宁波海关发布了10条措施，其中之一就是优化跨境电商海外仓监管服务。“另外，宁波海关以企业需求为导向，依托智慧海关建设，积极探索科技赋能，在全国率先上线‘海外仓备案辅助’系统，优化备案流程，实施海外仓备案无纸化，实现‘一地备案、全国通用’。创新开展跨境电商出口拼箱货物‘先查验、后装运’试点等系列举措，为出口海外仓企业提供更加便捷、高效的通关服务，助力中国商品畅通全球。”宁波海关所属鄞州海关综合业务二科副科长王榕楦说。

  代加工转型创品牌

  浙江比依电器股份有限公司是宁波余姚一家以空气炸锅、空气烤箱、油炸锅等加热类厨房小家电产品的设计、制造和销售为核心业务的企业。近几年，该企业自主设计开发了“BIYI比依”品牌，并成功打入国际市场，形成了包括ODM/OEM业务和“BIYI比依”自主品牌OBM业务兼容的新局面。

  为助力国产品牌做大做强，宁波海关为家电出口企业“走出去”提供咨询、专利申请、商标注册、诉讼维权等方面的专属服务。比依电器副总经理翁建锋介绍：“创建自主品牌的过程中，宁波海关在AEO企业培育、原产地签证、海关知识产权保护等方面给予了大力支持。随着品牌知名度的提升，我们的厨房小家电已远销包括美国、哥伦比亚、英国等70余个国家和地区。”

  “改革开放初期，家电企业为解决生存问题，主要追求订单、规模，依赖传统型发展模式，有意避开自主品牌建设，产品利润薄，市场话语权低。”宁波海关所属余姚海关副关长胡善青说，“经过40多年科技创新和品牌塑造，余姚家电品牌从国外品牌主导的市场中突围立足、强势崛起。”

  抓准市场创造卖点，创新模式拓展渠道，自立自强打造品牌，正是企业这种孜孜不倦的探索拼搏，宁波家电不仅产生了吸尘器、电水壶、空气炸锅等领域众多的“单打冠军”，涌现了一大批“响当当”的品牌企业，还形成就近配套、就地取材、相互依存的庞大产业链，形成了百花齐放的生动局面，支撑着宁波开放型经济行稳致远。据宁波海关统计，2024年1-10月，宁波市出口家用电器617.4亿元，同比增长16.2%，占全市总出口值的7.9%。